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首頁(yè) >新聞中心蘋(píng)果iPad、iPhone受歡迎的十大原因
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如果在技術(shù)行業(yè)有什么是無(wú)法反駁的，那就是蘋(píng)果iPad和iPhone取得的成功。事實(shí)上，蘋(píng)果在今年早些時(shí)候表示，自該智能手機(jī)在2007年推出 后，已經(jīng)銷(xiāo)售了1億多部iPhone。僅在2010年，全球已經(jīng)售出1500萬(wàn)部iPad。所有這些加起來(lái)，蘋(píng)果從其移動(dòng)設(shè)備中獲得了數(shù)十億美元的收入。
但是為什么iPad和iPhone可以獲得如此大的成功？與市場(chǎng)上某些較好的智能手機(jī)相比，很難找出許多令其成功的與眾不同的因素，但它們確實(shí)比市場(chǎng)中的同類(lèi)產(chǎn)品更受歡迎。而且要在短期內(nèi)改變這種情況的機(jī)率很小。
考慮到這一點(diǎn)，也許人們應(yīng)該好好研究一下，是什么原因令iPad和iPhone如此受消費(fèi)者和企業(yè)客戶(hù)的喜愛(ài)。接下來(lái)，筆者將分析其中的原因：
1、蘋(píng)果的品牌效應(yīng)
如果不出意外，iPhone和iPad的成功首先應(yīng)歸功于它們的開(kāi)發(fā)公司蘋(píng)果。在過(guò)去十年中，由于蘋(píng)果可以提供既獨(dú)特又美觀的產(chǎn)品，該公司已經(jīng) 成為了高科技領(lǐng)域最值得信賴(lài)和表?yè)P(yáng)的公司之一。iPad和iPhone也一樣。由于蘋(píng)果年復(fù)一年地為消費(fèi)者提供他們想要的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)都備 受歡迎。
2、史蒂夫－喬布斯的名人效應(yīng)
雖然人們會(huì)爭(zhēng)論史蒂夫－喬布斯是否是科技行業(yè)內(nèi)最棒的首席執(zhí)行官，但勿庸置疑的是，他擁有大批粉絲，而這些粉絲會(huì)購(gòu)買(mǎi)他推廣的任何產(chǎn)品。更重要 的是，喬布斯具有吸引觀眾和媒體的獨(dú)特能力，并且對(duì)其產(chǎn)品的炒作水平是其它首席執(zhí)行官都無(wú)法比擬的。這些素質(zhì)，再加上蘋(píng)果的鐵桿球迷，令喬布斯有力地推動(dòng) 了iPhone和iPad的巨大成功。
3、觸摸屏的到來(lái)
當(dāng)iPhone推出之前，科技產(chǎn)業(yè)的許多行家都知道，觸摸屏將會(huì)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。然而很少有人認(rèn)為，有哪家公司可以在2007年推出符合消費(fèi) 者需求的這類(lèi)產(chǎn)品。但是蘋(píng)果就是做到了，iPhone的推出就是證明。而且，蘋(píng)果還將這一技術(shù)引入了iPad，從而進(jìn)一步鞏固其在觸摸屏領(lǐng)域的地位?，F(xiàn) 在，如果哪部智能手機(jī)沒(méi)有觸摸屏，那它就已經(jīng)過(guò)時(shí)了。消費(fèi)者就是想要觸摸屏的手機(jī)。由于蘋(píng)果是第一家提供合適的觸摸屏的公司，它自然就會(huì)獲得消費(fèi)者的青 睞。
4、消費(fèi)者需要物理鍵盤(pán)嗎？
當(dāng)蘋(píng)果于2007年發(fā)布iPhone時(shí)，它也明確表示，物理鍵盤(pán)未必是未來(lái)移動(dòng)市場(chǎng)的必備品。史蒂夫－喬布斯和蘋(píng)果認(rèn)為，物理鍵盤(pán)作為過(guò)去的遺 物與蘋(píng)果的“酷”品牌理念不相符，因此喬布斯賭了一把，并沒(méi)有采用物理鍵盤(pán)，而且去年推出的iPad也沒(méi)有使用物理鍵盤(pán)。這樣一來(lái)，蘋(píng)果吸引了這么一批消 費(fèi)者——他們希望全新一代的產(chǎn)品不再貫徹過(guò)去的信念?，F(xiàn)在，隨著1億多部iPhone和1500萬(wàn)部iPad的出售，很明顯，蘋(píng)果當(dāng)時(shí)的決定是明智之舉。
5、合適的價(jià)格
iPhone和iPad暢銷(xiāo)的另一個(gè)原因還在于其適宜的價(jià)格。iPhone 4在兩年內(nèi)都只售價(jià)199美元。貨架上最便宜的iPad也就499美元。這種價(jià)位令消費(fèi)者和企業(yè)客戶(hù)都愿意掏腰包去購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這個(gè)價(jià)位還算公平。 如果iPhone或iPad的價(jià)格再貴些，可能它們就不會(huì)這么受歡迎了，相信蘋(píng)果也是知道這一點(diǎn)的。
6、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品還跟不上步伐
基于Android的設(shè)備正在快速占領(lǐng)貨架。大多數(shù)分析師認(rèn)為，谷歌的移動(dòng)操作系統(tǒng)最早將在明年年初在移動(dòng)市場(chǎng)占主導(dǎo)地位。但就設(shè)備而言，沒(méi)有 一部智能手機(jī)和平板設(shè)備可以與iPhone和iPad媲美。有些設(shè)備可能比較接近，Android愛(ài)好者肯定會(huì)將摩托羅拉Droid X或摩托羅拉Xoom作為蘋(píng)果移動(dòng)設(shè)備的替代品。但大多數(shù)情況下，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，蘋(píng)果的產(chǎn)品更優(yōu)。蘋(píng)果的產(chǎn)品擁有更好的設(shè)計(jì)和更靈的軟件。這也是為什么單 個(gè)設(shè)備無(wú)法與之比擬的原因。
7、蘋(píng)果的應(yīng)用程序商店（App Store）
2008年，當(dāng)蘋(píng)果推出應(yīng)用程序商店時(shí)，許多人對(duì)其未來(lái)的發(fā)展并不確定。有些人認(rèn)為，這將是蘋(píng)果的一大敗筆，而其它人則認(rèn)為它將到達(dá)另一個(gè)高 度?，F(xiàn)在，該商店已經(jīng)在iPhone、iPad，甚至是Mac OS X上運(yùn)行。這表明，應(yīng)用程序商店無(wú)疑是非常成功的。自推出以來(lái)，人們已經(jīng)在該商店下載了100多億個(gè)應(yīng)用程序。該商店讓消費(fèi)者一直與蘋(píng)果的移動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行互 動(dòng)，并且延伸了iPhone和iPad的價(jià)值。如果沒(méi)有應(yīng)用程序商店，蘋(píng)果的移動(dòng)設(shè)備絕不會(huì)像今天這樣受歡迎。
8、設(shè)計(jì)是關(guān)鍵
這么多年來(lái)，如果說(shuō)蘋(píng)果證明了什么，那就是科技產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是很重要的。該公司的電腦總是市場(chǎng)上賣(mài)相更好的產(chǎn)品。這一道理同樣適用于iPhone 和iPad。例如，蘋(píng)果最新的iPhone具有類(lèi)似玻璃的光潔度和突出的視網(wǎng)膜顯示器，市場(chǎng)中的其它產(chǎn)品無(wú)論與之媲美。除非其它公司能夠找到合適的方法提 供美觀的產(chǎn)品，那么要讓供應(yīng)商大量減少iPhone和iPad的銷(xiāo)量估計(jì)是很難的。
9、iOS的獨(dú)特性
蘋(píng)果的iPhone和iPad都是運(yùn)行該公司自己的移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS。更重要的是，市場(chǎng)上沒(méi)有其它智能手機(jī)或平板設(shè)備運(yùn)行蘋(píng)果公司的平臺(tái)。這 意味著，如果消費(fèi)者或企業(yè)客戶(hù)想要運(yùn)行iOS，他們就需要購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果的智能手機(jī)或平板設(shè)備。這也是iPhone和iPad能夠取得成功極為重要的一個(gè)原因。 谷歌的Android越來(lái)越多地用于其它設(shè)備中，不同的是，iOS只用于蘋(píng)果公司的產(chǎn)品。這種獨(dú)特性令蘋(píng)果銷(xiāo)售出更多的硬件，因?yàn)橄M(fèi)者意識(shí)到，iOS可 以說(shuō)是商務(wù)應(yīng)用中最靈光的移動(dòng)操作系統(tǒng)。
10、優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)
蘋(píng)果是世界上最擅長(zhǎng)推銷(xiāo)其產(chǎn)品的公司之一。它的廣告很簡(jiǎn)單，就是引發(fā)觀眾的購(gòu)買(mǎi)愿望。隨著廣告的投放，產(chǎn)品銷(xiāo)量也在不斷上升。在技術(shù)領(lǐng)域， 要模仿某一具體設(shè)備的規(guī)模很簡(jiǎn)單，但產(chǎn)品推廣的好壞，卻直接影響到它的成功與否。作為行業(yè)中最精通銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)商之一，蘋(píng)果公司已經(jīng)在許多案例中證明了這一 點(diǎn)。而iPhone和iPad漂亮的銷(xiāo)售數(shù)字也只是進(jìn)一步證明了這一事實(shí)。
